„Zynga“ siekia suderinti žaidėjus internetiniams žaidimams
SAN FRANCISKAS – Yra senas posakis, kad jei turi du tikrus draugus, turėtum laikyti save laimingu. Be abejonės. Bet jums bus sunku žaisti FarmVille .
„FarmVille“, „Words With Friends“, „Mafia Wars“ ir kitų populiarių socialinių žaidimų kūrėjas Zynga ketina aprūpinti draugus tiems, kurių trūksta. Kompanija ketvirtadienį paskelbė apie naują žaidimų platformą, kuri suderins žaidėjus, kurie vienas kito nepažįsta, bet yra abipusiai suinteresuoti gauti derlių ir rašyti žodžius su J, Q ir X. Tikslas yra sukurti socialinius žaidimus, kurie buvo gana lengva pradėti, dar lengviau visiems.
Platforma bus pristatyta bandomojoje versijoje Zynga.com vėliau šį mėnesį.
Tikėtina, kad šis žingsnis sumažins „Zynga“ priklausomybę nuo „Facebook“, ką analitikai teigė, kad bendrovė turi padaryti. Dauguma „Zynga“ žaidimų žaidžiami tame socialiniame tinkle, kuris iš „Zynga“ gauna 12 procentų pajamų. Ateityje užkietėję žaidėjai greičiausiai apsilankys „Zynga“ svetainėje ir ras ne tik „Zynga“ žaidimų, bet ir nepriklausomų kūrėjų pasiūlymų.
Tačiau trumpuoju laikotarpiu tarpusavio priklausomybė tik didės. Platforma netgi gali būti vertinama kaip „Facebook“ dominavimo išplėtimas. Kai žaidėjai nori ką nors nusipirkti „Zynga“ svetainėje, jie naudos „Facebook“ kreditus. Nors „Facebook“ eksperimentuoja leisdama kitoms svetainėms naudoti savo valiutą, „Zynga“ platforma šiuo atžvilgiu yra didelis žingsnis į priekį.
Svarbiausia, kad platforma yra labai svarbi „Zynga“ pastanga pratęsti siaubingą augimą nuo jos įkūrimo 2007 m.. „Zynga“ žaidimus kas mėnesį naudoja apie 240 mln. Dabar vadovai atsainiai kalba, kad pasieks milijardą.
Kad priartėtų prie šio skaičiaus, platforma turės būti didžiulė sėkmė. Pagrindinis jo pardavimo taškas yra tas, kad, skirtingai nei „Facebook“, visi siekia to paties.
„Zynga“ teigia, kad jos žaidėjai skundžiasi, kad nori greitesnio pasitenkinimo: jei jie turi tik penkias ar 10 minučių žaisti – stovėdami autobusų stotelėje arba darome kavos pertraukėlę – jie nori ką nors pasiekti. Tai ne visada įmanoma žaidžiant „Facebook“, kur jūsų draugai gali turėti kitų reikalų, ne tik akimirksniu pristatyti jums virtualias prekes.
Jei šiuo metu žaidžiate „CityVille“ ir išsiunčiate užklausą „Prašau atsiųsti man krovininį lėktuvą“, gali praeiti kelios dienos, kol jūsų draugai atsakys“, – sakė „Zynga“ vadovas Johnas Schappertas. Būsite pasiruošę pastatyti tą oro uostą. Tačiau platformoje iš karto gausite daugiau krovininių lėktuvų, nei žinosite, ką daryti.
Taip yra todėl, kad žaidėjai platformoje bus viešai reitinguojami pagal jų norą padėti tam, ką Zynga vadina savo zFriends. Svetainės profilio puslapyje bus rodomi žaidėjų mėgstamiausi žaidimai, kiekvieno žaidimo įgūdžių lygis ir naudingumo indeksas.
Tai yra prekybos balanso koncepcija, sakė Reedas Shaffneris, pagrindinis Zynga.com produktų vadovas. Apima toks jausmas, kai paspaudi kas nors žaidžiančio žmogaus profilį: „Šią savaitę jis savo draugams padėjo 21 kartą, o aš – tik 12.“ Žaidėjai sakys: „Ar aš taip pat padedu savo draugams, ar turėčiau Ar aš jiems labiau padedu? Ar man reikia daugiau su jais bendrauti?'
Kai kurie analitikai skeptiškai žiūrėjo į Zynga perspektyvas. Šią savaitę „Morningstar“ padarė išvadą, kad bendrovės konkurenciniai pranašumai nebuvo tvarūs ir kad akcijų vertė turėtų sudaryti apie 75 procentus naujausios kainos.
Tačiau investuotojai džiaugėsi platformos pranešimu, ketvirtadienį akcijų kaina pakilo beveik 10 procentų iki 14,48 USD. Po nedidelio pasiūlymo gruodį „Zynga“ akcijos pastaruoju metu pabrango daugiau nei 40 procentų.
Netgi įmonės pareigūnai teigia tiksliai nežinoję, kaip platforma veiks. „Zynga“ didžiąją dalį pajamų gauna iš nedaugelio žaidėjų, kurie daug išleidžia virtualioms prekėms. Šie banginiai, kaip juos vadina visi, išskyrus pačią Zynga, turi laisvai ir laimingai leisti, kad Zynga klestėtų. Jie taip pat turi daugintis.
Socialinių žaidimų įmonė turi priversti daugiau žmonių mokėti ir priversti tuos žmones mokėti daugiau, sakė Mike'as Vorhausas iš konsultacinės įmonės Frank N. Magid Associates. Ji nori daryti abu tuos dalykus tiek, kad neįkąstų nosies.
Jau buvo žinoma, kad banginiai skundžiasi, kad kartais jaučiasi melžiami.
Jei žaisti Zynga.com yra lengviau ir greičiau, žaidėjams gali tekti mažiau pirkti virtualias prekes, kad jie greičiau įsibėgėtų. Virtualios prekės yra nemokamos, jei jos dovanojamos; „Zynga“ renka mokėjimą tik tuo atveju, jei perkate juos sau.
Tačiau didesnė auditorija suteikia galimybių. Jei sugebėsime priversti jus labiau mylėti mūsų žaidimus, laikui bėgant uždirbsime daugiau pinigų“, – sakė Manuelis Bronsteinas, „Zynga Direct“ padalinio, kurio pagrindinis dėmesys skiriamas santykių su žaidėjais kūrimui, generalinis direktorius.
Žaidėjai platformoje naudos savo Facebook tapatybę. Siekiama, kad dviejų svetainių integracija būtų sklandi; žaidėjai galės be pertrūkių pereiti iš „Facebook“ į platformą. Tačiau zFriends liks Zynga.com.
Tarp „Facebook“, kuris laukia viešo pasiūlymo, ir „Zynga“ kilo įtampa dėl to, kaip paskirstyti pajamas. Šiuo metu „Facebook“ kiekvieną kreditą sumažina 30 procentų. Tačiau dėl šio pranešimo visi buvo nusiteikę.
Jie yra mūsų pagrindinis partneris, ir mes manome, kad esame vienas iš pagrindinių jų partnerių, sakė P. Schappert. Tai dar viena logiška mūsų santykių raida.
Seanas Ryanas, „Facebook“ žaidimų partnerystės direktorius, sakė: „Džiaugiamės, kad Zynga naudojasi mūsų prisijungimo ir mokėjimų platforma, kad padidintų galimybes žmonėms žaisti žaidimus daugiau vietų su draugais.