Asmens duomenų vertė? „Facebook“ ruošiasi tai išsiaiškinti

„Facebook“, didžiulis internetinis socialinis tinklas, trečiadienį ketina pateikti viešą akcijų platinimą, kuris galiausiai įvertins įmonę nuo 75 iki 100 mlrd.

Bendrovė tuos duomenis intensyviai rinko septynerius metus, rinkdama informaciją, kuria apie save ir savo norus laisvai dalijasi daugiau nei 800 milijonų vartotojų. „Facebook“ vertė priklausys nuo to, ar ji gali panaudoti šią prekę, kad pritrauktų reklamuotojus, ir tai, kaip sumaniai bendrovė gali tvarkyti vartotojų ir vyriausybinių reguliavimo institucijų iškeltas problemas visame pasaulyje.

Pardavimas, kaip didžiausias socialinių tinklų įmonės pasiūlymas, yra aiškiausias iki šiol įrodymas, kad investuotojai tiki, kad iš socialinio tinklo galima uždirbti daug pinigų. „Facebook“ dominavimas šioje srityje privertė „Google“ – interneto karalių iš ankstesnės eros – mažiau nei prieš dešimtmetį – stengtis pasivyti.

„Facebook“ laikomas tokiu vertingu, nes jis yra daugiau nei jo vartotojų suma. Daugiau nei didžiausias pasaulyje socialinis tinklas, tai sparčiai besikeičianti duomenų mašina, kuri fiksuoja ir apdoroja kiekvieną paspaudimą ir sąveiką savo platformoje.

Kiekvieną kartą, kai asmuo bendrina nuorodą, klausosi dainos, spusteli vieną iš visur esančių Facebook mygtukų „Patinka“ arba pakeičia santykių būseną į „susižadėjęs“, į didžiulę „Facebook“ biblioteką pridedama duomenų kąsnelis. Tai sirena reklamuotojams, kurie tikisi panaudoti šią informaciją, kad jų skelbimai atitiktų tinkamą auditoriją.

Atsižvelgdama į nenumatytą įvykį, interneto milžinė planuoja tai padaryti Išvardykite preliminarų 5 mlrd. Tačiau tai iš esmės yra vietos rezervavimo taškas, atskaitos taškas, kurį naudoja įmonės, siekdamos sudominti potencialius investuotojus. Tikimasi, kad galutinis pasiūlymas bus didžiausias interneto įmonei, didesnis nei „Google“ 2004 m. arba „Netscape“ beveik dešimtmetį prieš tai. Prekyba akcijomis turėtų prasidėti gegužės pabaigoje, sakė šiuo klausimu informuoti žmonės.

Pastaraisiais mėnesiais Volstryto bankai įnirtingai varžėsi dėl aukščiausios užduoties „Facebook“ pasiūlyme – perversmo, už kurį mokami milijonai mokesčių ir vertingos pasigyrimo teisės. Bendrovė pasamdė „Morgan Stanley“, kad būtų jos pagrindinis garantas, o J.P.Morganas ir „Goldman Sachs“ taip pat bendradarbiaus su sandoriu, pasak žmonių, žinančių šį reikalą, kurie nenorėjo būti identifikuoti, nes diskusijos buvo privačios.

Šis pasiūlymas privers Marką Zuckerbergą, 27 metų „Facebook“ įkūrėją ir generalinį direktorių, daryti tai, ko iki šiol norėjo vengti: dalytis informacija apie savo įmonę.

„Facebook“, sukurtas 2004 m. M. Zuckerbergo bendrabučio kambaryje Harvarde, iš keistos svetainės kolegijų studentams išaugo į nepaprastai populiarią platformą, kuri naudojama automobiliams ir filmams parduoti, rinkėjams laimėti prezidento rinkimuose ir protesto judėjimams organizuoti. Remiantis bendrovės duomenimis, jis šoktelėjo nuo 50 milijonų vartotojų 2007 m. iki 800 milijonų 2011 m. Reklamuotojams ji siūlo pasaulinę platformą, kurioje trys ketvirtadaliai vartotojų yra už JAV ribų; pastebima išimtis yra Kinija, kurioje „Facebook“ neveikia.

„Facebook“ pasiūlymas yra Amerikos įvykis, sakė buvęs iždo sekretorius Lawrence'as H. Summersas, kuris buvo „Facebook“ vyriausiosios operacijų pareigūnės Sheryl Sandberg mentorius ir pažįsta poną Zuckerbergą. Daugelis įmonių teikia produktus, leidžiančius žmonėms geriau atlikti tai, ką jie darė anksčiau. Svarbiausios įmonės, tokios kaip Ford savo laikais ar I.B.M., yra tos, kurios atveria visiškai naujas galimybes ir leidžia užmegzti visiškai naujus ryšius. „Facebook“ yra tokia įmonė.

„Facebook“ kasdien valandų valandas išlaiko vis daugiau vartotojų. Jos vartotojai gali transliuoti muziką, skaityti naujienas, žaisti virtualius žaidimus, tikrinti horoskopus ar įkelti šeimos nuotraukas – visa tai neišeidami iš „Facebook“ orbitos. Jie kompanijai atskleidžia ne tik savo vardus („Facebook“ draudžia slapyvardžius) ir gimtuosius miestus, bet ir draugus bei šeimos narius bei skonį viskam – nuo popmuzikos iki politikos.

Vaizdas

Kreditas...Robertas Galbraithas / „Reuters“.

„Facebook“ reklamuotojams siūlo milžinišką informacijos krepšelį, kad jie galėtų rasti būtent tokią auditoriją, kurios trokšta: Bostono moteris, paskelbusi, kad yra susižadėjusi, gali būti pasiūlyta savo „Facebook“ puslapyje vestuvių fotografo skelbimas, o būsimai nuotakai Bombėjuje. žiūrėkite vestuvinių sarių skelbimus. Panašiai kiekvienas „Facebook“ mygtuko „Patinka“ paspaudimas parodo vartotojo pageidavimus ir formuoja rodomus skelbimus. „Facebook Connect“ paslauga leidžia vartotojams prisijungti prie milijonų svetainių naudojant savo „Facebook“ vartotojo vardą ir slaptažodį – ir ji gali pranešti apie savo veiklą tose svetainėse, sukaupdama dar daugiau „Facebook“ duomenų.

Tai, kad šis verslas – pabaisa skaitmeninių ryšių raizginys – per mažiau nei dešimtmetį gali tapti pasauliniu korporaciniu kolosu, liudija, kad socialinis tinklas sparčiai auga. Akcijos bus pasiūlytos, nes „Facebook“ kolegos „Google“ ir „Amazon“ pastaraisiais ketvirčiais nuvylė investuotojus, nes pardavimų augimas nesitikėjo.

Leiskite padėti apsaugoti jūsų skaitmeninį gyvenimą

- Naudodami naujausią Apple programinės įrangos mobiliesiems naujinį galime nuspręsti, ar programos stebi ir dalijasi mūsų veikla su kitais. Štai ką reikia žinoti.
- Nedidelė jūsų įrenginių ir paskyrų priežiūra gali labai padėti išlaikyti jūsų saugumą nuo pašalinių šalių nepageidaujamų bandymų pasiekti jūsų duomenis. Štai kelių paprastų pakeitimų, kuriuos galite atlikti norėdami apsaugoti save ir savo informaciją internete, vadovas.
- Ar kada nors svarstėte apie slaptažodžių tvarkyklę? Tu turėtum.
- Taip pat yra daug būdų, kaip atsikratyti internete paliktų pėdsakų.

Prieš penkiolika metų daugumai žmonių AOL buvo internetas, prieš penkerius metus tai buvo „Google“, o dabar „Facebook“ yra internetas, sakė Lise Buyer, buvęs „Google“ vadovas, padėjęs vadovauti bendrovės pirminiam viešajam siūlymui 2004 m. „Facebook“ I.P.O. įrodys, kad socialinės žiniasklaidos erdvėje galima uždirbti milžiniškus pinigus.

M. Zuckerbergo vadovaujama „Facebook“ stengėsi išlaikyti savo startuolių dvasią, nors ir užima vietą tarp Silicio slėnio elito. Menlo parke, Kalifornijoje, naujojoje būstinėje, darbuotojai aptraukė sienas graffiti taškeliais. Atidengiami vamzdžiai ir ortakiai iškloti lubas, o apačioje nutrintos pilkos grindys primena modifikuotą lenktynių trasą su baltomis linijomis.

Didžiausia „Facebook“ kliūtis buvo privatumas. Jis ne kartą atstūmė vartotojus dėl privatumo – kaip ir 2007 m. ginče dėl „Beacon“ – įrankio, kuris automatiškai paskelbė „Facebook“, ką vartotojai darė ar pirko kitose svetainėse. Ji taip pat susilaukė ieškinių dėl savo narių patvirtinimų naudojimo skelbimuose ir išnagrinėjo veido atpažinimo funkciją.

Lapkričio mėnesį bendrovė paskelbė apie taikos sutartį su Federaline prekybos komisija, kuri apkaltino įmonę apgaudinėjant savo klientus dėl privatumo nustatymų. Tikėtina, kad reguliatorių spaudimas augs. „Facebook“ dabar susiduria su galimomis privatumo taisyklėmis Europoje, taip pat su lėtai besikeičiančiais privatumo įstatymais Vašingtone.

Bendrovės trūkumai šioje srityje atskleidžia esminę įtampą, kaip veikia sudėtingos, reklamuojamos svetainės. Vartotojų laikas ir informacija iš tikrųjų yra kaina, kurią jie moka už nemokamas žiniatinklio paslaugas. Pavyzdžiui, „Facebook“ leidžia savo vartotojams neatsilikti nuo tolimesnių draugų ir šeimos narių mainais už šią informaciją. „Google“ leidžia bet kam ieškoti bet ko, jei įmonė gali teikti skelbimus pagal šias paieškas.

Šiuo metu vyksta kova tarp šių dviejų pinigų uždirbimo iš reklamos internete modelių. Jei „Google“ paieškos sistema naudoja internetą kaip pavienio tyrinėjimo priemonę, „Facebook“ reikalauja, kad jos vartotojai pasidalintų tuo, ką daro su savo „Facebook“ draugais. Tam tikra prasme Facebook pasiūlymas yra išbandymas, koks vertingas galėtų būti socialinis interneto modelis.

Rinkos tyrimų įmonės „comScore“ duomenimis, „Facebook“ tapo didžiausia platforma rodyti reklamą internete JAV; 28 procentai visų vaizdo skelbimų patenka į „Facebook“, po to seka „Yahoo“, kuriai tenka mažiau nei pusė šios dalies.

Nors reklama yra duona ir sviestas, „Facebook“ ieško naujų pajamų šaltinių, tapdamas prekių ir paslaugų pirkimo ir pardavimo vieta, nesvarbu, ar tai būtų virtualūs ūkio gyvūnai, ar tikri koncertų bilietai.

Analitikai tikisi, kad „Facebook“ bus daugiau tokių sandorių variklis, naudodamas „Facebook“ draugų įtikinamąją galią. Įmonės pareigūnai naudoja žodį be trinties, norėdami parodyti, kad viskas, ką žiūrite, skaitote, klausotės ar perkate „Facebook“ ar jo partnerių svetainėse, gali būti automatiškai rodoma jūsų pasirinktiems draugams.

Chrisas Coxas, bendrovės produktų viceprezidentas, neseniai duodamas interviu sakė, kad šis informacijos kaupimas buvo ir palaima, ir prakeiksmas įmonei. Pasak jo, informacijos amžiaus iššūkis yra tai, ką su juo daryti.